La chaîne américaine hôtelière Marriott a annoncé mardi 5 mars qu’elle s’associait à Inter Hospitality, filiale dans l’investissement hôtelier du géant suédois de l’ameublement Ikea, dans le but lancer une nouvelle franchise hôtelière économique en Europe baptisée Moxy Hotels !
Au total Marriott et IKEA compte lancer 150 Moxy Hotels, opérant sur le segment des trois étoiles, doivent voir le jour dans dix pays à travers l’Europe, dont le premier hôtel Marriott-IKEA prévu d’ouvrir début 2014 à Milan, a précisé Marriott dans un communiqué diffusé lors du Salon hôtelier international de Berlin. Les 50 premières ouvertures sont attendues d’ici à cinq ans.
« Pour permettre une croissance rapide de la marque, Marriott travaille étroitement avec Inter Hospitality qui sera le promoteur initial et le propriétaire des premiers Moxy Hotels », a précisé Marriott. La chaîne a choisi de confier à l’opérateur norvégien Nordic Hospitality, qui gère déjà plusieurs de ses établissements en Scandinavie, la première franchise de sa nouvelle marque.
Les Moxy Hotels, qui compteront de 150 à 300 chambres chacun, sont destinés à attirer une clientèle de voyageurs jeunes. Des ouvertures sont prévues en Allemagne, Autriche, Belgique, Italie, Finlande, Norvège et Suède ainsi qu’au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Aucune ouverture n’est prévue pour l’instant en France.
L’été dernier, le géant de l’ameublement IKEA avait annoncé dans un entretien avec un journal suédois vouloir investir un milliard d’euros dans l’hôtellerie en Europe, une nouvelle activité à son actif. Le groupe n’a toutefois pas prévu de meubler les établissements dans lesquels il investira, qui ne porteront pas non plus sa marque 🙂
Avec sa nouvelle marque « Moxy », Marriott espère conquérir les voyageurs de demain. Du style mais des prix abordables, tels sont les maîtres mots de son concept. Le premier hôtel Moxy ouvrira à Milan l’année prochaine.
